▷ YouTube – Shopify : nouveau partenariat, nouvelles fonctionnalités de shopping en direct !

Vous avez bien compris : YouTube s’est associé à Shopify pour offrir à tous les utilisateurs de nouveaux outils d’achat en direct leur permettant d’acheter des produits sans quitter le site Web…

Un partenariat qui va changer les opportunités pour les marques

Dans son état actuel, faire du shopping sur YouTube est tout à fait faisable, mais pas très pratique. Les créateurs peuvent ajouter des liens vers leurs produits dans la description, ce qui vous amène à un autre site Web où vous pouvez voir le produit et décider de l’acheter ou non. Bien qu’il s’agisse d’un ajout intéressant, ce n’est pas vraiment ce que YouTube envisage comme l’avenir du shopping.

En annonçant son partenariat avec Shopify, YouTube met une nouvelle option d’achat à la disposition de tous les créateurs de contenu dans l’onglet Explorer à partir de la semaine prochaine. Sans quitter la plateforme, les utilisateurs pourront acheter directement sur la chaîne YouTube d’une marque.

Le partenariat, baptisé YouTube Shopping, s’appuie sur un partenariat existant avec Google et permettra aux commerçants d’intégrer leurs boutiques en ligne à YouTube, qui atteint plus de 2 milliards d’utilisateurs mensuels.

Selon Kaz Nejatian, vice-président des produits chez Shopify :

« Le commerce est aujourd’hui multicanal et YouTube est l’un des canaux les plus influents de la planète. La nouvelle intégration YouTube de Shopify changera fondamentalement les opportunités pour les marques indépendantes dans l’économie des créateurs. Nous sommes ravis de prolonger notre partenariat à long terme avec Google pour repousser les limites du commerce D2C sur YouTube. »

Vers une meilleure expérience d’achat sur YouTube

Shopify, une plate-forme de commerce électronique basée sur SaaS, permet essentiellement aux commerçants de créer une vitrine qui peut ensuite être gérée comme un site autonome. Il peut également être intégré dans des plateformes partenaires – ces intégrations sont généralement adaptées à chaque plateforme en termes d’affichage des produits. Les achats de produits peuvent ensuite être effectués sur ces plateformes, Shopify se chargeant de la logistique des transactions.

Ainsi, quelqu’un qui regarde une vidéo sur YouTube peut voir une liste d’éléments sur la page qui, selon un créateur, pourrait l’intéresser. Si vous regardez une vidéo sur une chaîne YouTube technologique, vous pouvez voir des gadgets que vous pouvez acheter directement à partir de la page en utilisant Shopify. Les créateurs peuvent gérer les produits inclus dans l’onglet « Shopping » de YouTube Studio.

Les marchands Shopify peuvent vendre leur gamme complète de produits sur YouTube Shopping de trois manières :

YouTube en tête de la découverte de produits

Selon l’enquête mondiale auprès des consommateurs « Global Voices : Cross-Border Shopper Insights », menée par la société de commerce électronique ESW, YouTube s’est classé comme le premier réseau social utilisé pour découvrir de nouveaux produits dans tous les groupes démographiques, à l’exception des baby-boomers. Parmi les répondants à l’enquête de la génération Z :

Pour l’instant, YouTube a déclaré que les nouvelles fonctionnalités du site payant seront déployées pour les créateurs aux États-Unis, sans mention pour les autres pays, dont la France. Les créateurs devront également répondre à quelques critères d’éligibilité pour activer les nouvelles fonctionnalités d’achat de YouTube. Autre critère essentiel : les créateurs doivent avoir au moins 10 000 abonnés.